如何做一名用心的微信公众号运营

随着微信的普及，越来越多的人加入到微信公众平台这个行列中来。自己从13年上半年开始接触微信，帮公司建立了关于地产的一个公众号。当时是躺着都涨粉的时期，每天扒点文章发出去，都有几百个粉丝的增长。随着时间的推移，这个阶段一去不复返，对公众号运营者来说要求也越来越高。

15年初至今，帮助十几个公众号策划了活动，活动结束后基本都开通了流量主。现在每天都有人在群里或者QQ私聊咨询怎么加粉、怎么提高阅读量、怎么做到日增一万粉…….

做为一名的运营者来说，粉丝量和阅读数虽然是考核的硬性指标之一，但是绝对不是全部。一名真正的运营者应该从注册公众号开始就应该去考虑运营，接下来从注册说开去如何一步步做好运营：

一、注册–确定好公众号的调性
公众号注册阶段涉及到几个主要的问题：

公众号名称

公众号名称是给人的印象，要让大家次看到或者听到的时候就可以记住或者有印象。比如：36氪、IT大佬、顶尖运营。名字要么让人感觉耳目一新，产生关注的好奇；要么名字直指要点，让大家一目了然。

另外，名称一定要短，不要起过长的名字。

为什么呢？

因为有一个16字法则，上图

 

订阅号在折叠情况下，公众号名称+头条标题总共16个字，这中间还夹着一个【:】。所以你的公众号名字过长，你标题内容就显示的越少。在这个信息爆炸的时代，你需要设计好自己的标题，在十几个字内吸引住大家的眼球。

公众号简介

公众号简介是对一个公众号的定位，粉丝在关注之前大部分人会通过公众号简介内容确定是否关注。来看下面几个例子：

 

微信号（ID）

很多人在注册公众号的时候，对微信号这块压根没有重视。开始想到几个ID，结果一提交显示重复，几次之后就没有耐心了，随意敲一个连自己都记不住的ID。要知道，公众号名称是可能重复的（认证+未认证），但是ID是的，后期在对外宣传的时候这是的身份标识，所以在注册之初一定要设计好–建议使用全拼或者字母简拼。

头像

头像的作用和名字一样，比名字的重要性弱，但是设计好了一样也会让大家留下深刻印象。

二、图文推送–培养粉丝习惯
一到图文推送环节，很多人存在的问题就是：几点推送、每次推送几条、内容来源…….

推送条数：

运营伊始，建议条数3-5条。为什么是3-5条呢，因为条数过多初期没有太多的内容来源，无法支撑每日推送。每天只推送一条的话，内容又过于单一，粉丝选择性少。另外在一般手机分辨率下，5条正好是一屏。

内容来源

这应该是困扰很多公众号运营者的问题，微信对原创的生态要求越来越严格，原创保护功能越来越完善。所以有原创能力的，建议多多生产原创内容（视频、文章均可），有时间的话大家可以去看一下陕癫侠的内容。一个会说话的汤姆猫本地方言视频，2个月的时间吸粉400,000。如果实在不好生产原创内容，也尽量不要在搜狗微信上去扒内容，多找找其他相关的网站去收集素材。当然，文末要标注出处，尊重原作者的创作权。

内容在编辑时，建议使用编辑器进行编辑，例如135编辑器，秀米编辑器等。

推送时间

这个已经有很多文章做过分析，就不去老调重弹。推送时间固定下来后，不要轻易修改，给粉丝形成阅读习惯。这里告诉大家一个方法，就是在有粉丝（1000粉丝–活粉）的前提下，通过数据来进行分析。微信公众平台后台其实给我们了很明确的数据：

 

以上两张图是随机挑选2天的小时报，现在该公众号的推送时间是每天下午17：30左右，所以18点左右在推送后会有一个高峰，21点的高峰基本就是粉丝转发朋友圈+后打开粉丝带来的高峰。

如果要调整推送时间的话，大家会觉得几点比较合适呢？

答案是6点，除了推送时间外6点基本是一天的小高峰。后来这个公众号坚持了2周6点推送，总阅读数比之前增长12%左右。

三、活动设计–激发粉丝活力
公众号达到万粉以后，仅仅依靠内容来做会越来越乏力，这个阶段就要考虑活动。很多人纠结做什么样的活动，其实这个还是要看你活动的目的，是增加粉丝活跃度还是为了再次吸粉。

增加粉丝活跃度

增加根据不同的节日来设计带有小福利的活动，平时可以设计踩楼、路痴比赛、随手拍比赛等多种形势。

吸粉

如果是为了吸引新的粉丝，目前效果理想的就是投票类活动。萌宝、男神女神、闺蜜……一系列的投票类活动都可以上。目前已经指导做过的平台低吸粉30,000，高吸粉120,000。

 

上图是一个县城活公众号动期间粉丝变化

四、活动招商–流量变现渠道
说到活动不得不说一下招商，很多人做活动比较头疼招商的事情。觉得招商就是去找商家要钱去了，如果有这种想法的话还是不要去招商了。

招商一定要本着一个平等的原则去谈，如果你进门就和别人说：我们要做的活动，来找你冠名，给我们20,000元冠名费；估计谁都不会给吧。所以招商也要本着换位思考的原则，进门先和对方谈谈近销量怎么样，平时看对外的宣传力度挺大的，DM\高炮\横幅……咨询一下对方营销效果，平均的营销费用。然后在逐步切入招商的环节，告知对方现在一个活动，给对方的曝光量是传统营销曝光量的N倍，平均一次曝光只有只有1毛甚至更低。把给对方的曝光量和活动的力度都说清楚，这么谈下来比脑子里光想着要钱要好谈的多。