朋友圈营销就是“注入意识、建立信任、促使行动”的过程，想做好这一点，需要掌握些“大脑信息输入形式”、“消费心理学”、“行为学”、“刺激——反应原理”、“大脑思考原理”、“情商”等方面的知识。所以，想运营好微营销并不是发出一两条好的朋友圈那么简单的，还需要整体性。 

怎么发朋友圈和怎么发微博是两个世界的学问。今天给大家分享一些我们总结的经验。

朋友圈三要素：内容、结构、节奏。

什么是内容
线下的内容包含闻到的、看到的、听到的、触摸到的、品尝到的、都是内容。内容不仅仅是文案，是朋友圈我们看到和听到的所有视觉。听觉冲击，包涵：图片、文案、视频、定位里的文字。

怎么样才能写出好的内容？
确定内容背后的目标；
用文字去把想目标表达出来；
用表达技巧将内容润色，把内容表达地更合适。

微信营销朋友圈常用的表达技巧：理性说服，感性说动
感同身受型——走心共鸣
一针见血型——简单直接
历历在目型——影像化
说得都对型——类比化

什么是结构
不同的说话顺序，对一个人的影响是不同的。
我们表达一些观点时，我们可能不是一条朋友圈就能搞定的，那么我们就需要一定的结构去表达，我们才能从0——1地影响他们，从获得认知到采取行动。
 
对于结构有没有一个现成的模板逻辑可以参考呢？
步：注重注意力；
第二步：激发兴趣；
第三步：建立信任；
第四步：促使行动；
第五步：消除顾虑。

前期目标：塑造产品价值、建立信任、唤醒需求
中期目标：打造一个销售的场景
后期目标：成交、成交、成交

节奏
整体性的朋友圈，要有连续剧般的特点，让别人一步步看着你长大，中途插入的，还能激起对方返回查看以往剧情的冲动。又要有短剧般的特点，每一段剧情都能独立存在，中途收看，也能感受到里面的各种人物关系。

现在很多营销从业者是做在办公室来想方案、做方案，对很多事物得理解绝大部分都是困在自我的视角里。而在所有行业中，微商是和客户互动、交流为频繁和深入的，所以他们比很多人更了解消费者、更能够领悟到人性、更能得出一些和消费者打交道的心得。

毕竟，谁更能了解消费者，谁就能够获得消费者的青睐。坐在办公室里是了解不了消费者的，你只有到现场去或者长时间和消费者打交道，你才会发现很多的“你以为”真的只是“你以为”而已。

未来，微信营销微商所具备的综合能力，会在企业上越来越受欢迎。整体来讲，客户互动、打交道、社群的建立和维护等微商都可以说是先行者，很多行业都没有微商那么、优秀。