白象集团品牌战略分析报告

正当其他方便面企业还在进行产品味口的改善时，白象却悄然启动全球品牌战略将目标瞄向了世界食品工业十强。近日，记者从白象食品集团获悉，为与国际市场接轨，白象将在全国范围内换标。以往白象LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的印象。

然而与很多企业在换标时的高调不同的是，白象的这次换标却悄然进行，没有广告，没有新闻发布会，完全像是企业的一项正常工作。这不禁让外界对白象换标充满了疑问，更增添了几分神秘的色彩。据知情人士透露，白象换标正是企业启动全球品牌战略的一项重要举措，未来白象将向多元化方向发展，全面启动新十五年的战略规划。

据了解，白象新logo的定位和设计，由目前全球品牌的品牌咨询公司朗涛全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意；二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。

此外，logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。因此白象新品牌还为此提出了“乐健生活”的SLOGAN，正是希望未来的白象在给消费者带来更多健康、安全的食品的同时，也能让消费者享受到快乐的生活。

白象食品集团新闻发言人邓敏在接受记者采访时表示，白象其实早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。

他表示，白象新logo之所以选择悄然切换，除了白象一贯的低调作风外，更多是出于集团品牌战略进程的考虑。

邓敏告诉记者，白象方便面这些年一直以低调、务实、实惠的印象得到了亿万消费者的认同，尤其是在二线市场，白象方便面的消费忠诚度很高。但随着行业竞争的加剧，消费者对产品的需求多样性越来越高，白象的品牌形象和定位要跟康师傅、统一竞争，就必须走出原有的形象，而多些时尚、现代的印象。

河南一位接近白象高层的刘先生告诉记者，尽管近年来白象在产品、渠道的优势非常明显，但离国内甚至是国际知名食品品牌，尚有一段距离，而品牌正是白象的关键短板，白象之所以悄然换标，正是不想引起竞争者的高度警觉。那么下一步白象可能会在品牌上投入巨大的资源和精力，逐步将品牌短板变成品牌优势。

在白象将品牌短板变成优势的同时，其多元化的发展正在悄然进行。邓敏表示，白象新的“品”字标识，即“食品”，意味着白象将不只限于传统的方便面行业，而是一个广泛涉足面点、饮料等更多领域的食品集团，同时品也有“品质、品味”的涵义，即企业要随着市场环境的变化，不断打造更加“高品质”的产品满足和引导消费需求，未来企业将谋求多元化发展。

值得关注的是，早在2011年，白象食品集团就已经启动了白象新15年战略规划，目标是围绕食品深加工相关产业。白象将用15年的时间实现销售2000亿元，挺进世界食品行业十强，而全球新品牌战略正是白象启动新15年战略规划的重要组成。

据食品科学技术学会面制品分会统计，2011年方便面行业销售额已超过500亿，已成为世界方便面大产销国，但硬币的另一面，是国内方便面市场基本处于饱和状态的事实，且市场集中度越来越高，寡头竞争日趋激烈。因此，民族企业走出去，拓展国际化发展空间是更明智的选择。

按照白象食品集团董事长姚忠良说法，结合当前全球经济发展趋势，充分发挥中原经济区的区位优势和资源优势，白象集团不仅着眼于国内市场，更放眼于全球市场，成为有一定规模的国际食品品牌。

白象未来五到十年将发展目标锁定全球，而品牌战略必须走国际化路线。事实上，从2009年开始，白象即启动全球品牌发展战略，通过导入全新的VI系统，全面提升品牌。此次换标是白象正式启动其全球品牌战略的重要一步。

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