2017微信营销推广趋势分析

在消费升级趋势下，微信营销面临新一轮变革。近日，一站式智能营销平台城外圈登纽约时代广场大屏广告，以“广告好效果 就上城外圈”为话题诠释社会化营销新理念，引起社会各界热议。自媒体时代，用户拥有自主选择权，如何通过优质渠道将优秀内容精准触达目标用户，成为品牌主亟待解决的问题。在这种局势之下，品牌主如何借助的广告投放平台获取微信营销红利？

聚焦营销热点看微信营销价值

微信当前还有多大的营销价值？盘点2016年微信营销个别热点事件即可窥见一斑。

1月，微信朋友圈推出一项名为“红包照片”的新功能，用户将照片发送至朋友圈后，好友给照片主人发红包才能看到清晰完整的照片，这一有趣好玩的新功能刺激了用户的兴趣，达到病毒式传播效果。

4月，“友谊的小船说翻就翻”的漫画段子刷遍朋友圈，创作该原创漫画的微信公众号“喃东尼”，之后又发布了“友谊的小船说翻就翻加强版”文章，阅读量达到10万+，该漫画也被众多网友关注，并多次进行二度创作。

7月，来自腾讯的《穿越故宫来看你》以萌贱风格诠释创新大赛宗旨，在微信朋友圈瞬间刮起一阵H5刷屏风，从网友评价可见此次营销事件效果甚佳。

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微信价值的立足点在哪里？有用户的地方就存在红利，用户越多红利越可观。据TalkingData 移动数据研究中心安卓平台数据显示，截至2016年5月，移动端社交类自媒体平台用户覆盖率TOP10，微信以74.3%的覆盖率排行。微信的每一次大动作都能在业界掀起波澜，如微信小程序尚未上线就已被炒成热门话题，近日“微信将推10秒大视频功能”的消息一经传出便受到广泛关注，备受瞩目的背后离不开微信庞大的用户群支撑。

消费升级成微信营销突破口

有行业人士分析得出结论：直至今天，微信自媒体营销仍撑起广告投放红利半边天。为什么直至今天，微信营销仍然有这么大的影响力？从消费升级的层面来看待微信营销，更易洞察微信营销的“顽强生命力”。

如何理解消费升级？简单来说，消费升级就是解决两个问题：1. 购买更好的东西；2. 通过更好的途径去购买。举个例子，十年前追逐时尚的女性会挑选比较好的国产化妆品，现在则可以选购韩国、日本、法国等国家生产的高档化妆品；十年前她们中的大多数会到实体店去挑选化妆品，现在则可以通过天猫、海淘、微商等更便捷的途径购买。今天，消费者拥有更多选择权，同时也拥有自主选择的意识。从营销的角度来说，品牌主不但要满足消费者追逐更好内容的需求，还要通过更好的传播渠道精准触达消费者。

微信一直紧跟消费升级的步伐，不断进行版本的迭代更新：从连接人与人的订阅号，到连接人与服务的应用号，在技术方面从未停下迎合时代需求的步伐；同时，微信公众号不断产出更优质的内容，让广告信息因具有自身价值而被目标用户所接受。微信营销是作为依靠优质内容吸引聚集用户，并依靠优质用户变现广告红利的自媒体营销类型，为用户生产内容并传播出去并不困难，难的是用户对你生产的内容感兴趣，尤其是内容中含广告成分时用户依然乐于买账。

自媒体时代，用户拥有自主选择权，所有覆盖型广告，即硬光推送正在成为广告类型中的“边缘人”同时，通过优质渠道精准触达目标用户并给用户带来有价值的广告内容，正在成为广告类型中的主流。消费升级成微信营销突破口，微信营销的红利将集中到洞察这一格局变化并迅速反应的少数人手中。

深挖微信“金矿”成就广告价值

作为品牌主，在洞悉微信营销的格局变化之后，该做出什么反应来拥抱正在爆发的新一轮微信红利？

寻找能给用户带来广告价值的优质微信kol是关键。在垂直细分领域，每个人都有着不同的属性而划分的标签，比如爱看韩剧的年轻女性群体，爱运动的健身族，爱摄影的文艺青年等等。如今称得上kol的微信自媒体账号都必然集聚了不少粉丝，这些粉丝又因微信自媒体账号发布内容的针对性而具有固定标签，因而忠诚度较高。只要找到与品牌调性贴合的微信kol投放广告，就能针对性地传播广告信息，提升广告转化率。

要如何快速找到合适的微信kol呢？充分利用成熟的广告投放平台是个捷径。的广告投放平台不但聚集了众多优质公众号，还会通过多维度数据分析，为品牌主推荐合适的优质公众号。比如一站式智能营销平台城外圈，汇聚了海量优质微信公众号资源，并对众多入驻平台的微信公众号进行了营销指数、营销价值、媒体影响力等方面的质量评估，用户可以通过评估指数迅速判断账号质量，也可以通过城外圈的智能投放系统创建广告投放计划，快速生成方案。除此以外，城外圈还通过智能大数据核心技术，针对投放渠道多维度构建用户深度画像，智能匹配品牌所需媒体，并对传播过程进行预判和合理控制，从而使广告投放更加精准有效。

作为移动互联网时代快速发展的产物，微信已彻底颠覆了人们的社交习惯，同时也引发了轰轰烈烈的营销变革。面对当前消费升级拐点，微信营销只有紧紧围绕消费者的需求，借助优质的渠道将优秀的内容送达目标消费者面前，才能求得突破，创造新一轮广告价值。